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  • 2015年的中國涂料企業將遭遇前所未有的困境,涂料企業被迫進入“新常態”的市場圈。中國涂料行業從2015年開始正式進入“中國涂料新常態”,表現在以下五個方面,一是產能過剩,典型的供大于求。二是中國涂料行業整體增長速度放緩。三是市場競爭趨于白熱化,品牌優勝劣汰更加明顯。四是政策嚴管,大力推行環保產品。五是用戶更看重產品質量好壞,環保產品將更受歡迎。


    當今世界有兩個大的趨勢,一個是互聯網+,一個是工業4.0。中國實際上更需要的是工業4.0。作為世界涂料制造大國,怎么使傳統行業更新換代上一個新臺階,怎么利用互聯網把傳統行業提高到更高的階段,這是一個更大的市場和更大的挑戰。涂料行業作為基礎工業,其未來發展將趨向于更精細化的品類競爭和更高端的品牌競爭?;ヂ摼W只是作為一個升級發展的工具,將涂料與相關行業互聯,產生橫向生產力和縱向影響力,從而快速分裂為紡錘形的市場格局。


    一、產能過剩作為中國涂料行業的新常態現象之一,直接表現為資源嚴重浪費。由于“放羊式的管理”,中國涂料行業發展神速,成為世界第一涂料生產大國。至今涂料企業超過8000家,品牌上萬個,大多數產品都是同質化的。市場混亂,低價競爭,無序發展。盡管形勢嚴峻,但短期內也很難解決。雖然最嚴環保法、征收消費稅等政策出臺,但還是鞭長莫及?;猱a能過剩需要一個長期過程,涉及產業結構調整,企業優勝劣汰。而涂料行業的低門檻為涂料企業的生存提供了便利條件,因此產能過剩將再很長一段時間內存在,成為中國涂料行業最現實的常態。


    二、產能過剩背后,必然會帶來增長速度放緩。據數據顯示,2015年1-6月中國涂料產量達778.74萬噸,同比增長1.42%。中國涂料行業從以前的兩位數增長減為個位數增長。據估計,2015年下半年可能比上半年形勢有所好轉,但整體達到兩位數增長恐怕也是難上加難。產能過剩,增速放緩,必然導致賣方市場轉變為賣方市場,產品導向轉變為需求導向。根據市場變化和消費需求調整營銷策略和經營模式,才有可能化險為夷。


    三、市場競爭趨于白熱化,品牌優勝劣汰更加明顯。上半年有經銷商跟我說,市場很難做。中國經濟影響房地產,房地產直接影響包括涂料在內的建材產品。在大中型城市,涂料市場的競爭更多的是品牌競爭。在中小型城市,涂料市場的競爭更多的是產品競爭。有實力的涂料經銷商不斷開疆辟土,中小經銷商則竭澤而漁。具有品牌影響力的涂料則乘勝追擊,擴大地盤。小打小鬧的涂料只能夾縫里求生存。在涂料市場上,優勝劣汰、成王敗寇,“大魚吃小魚,快魚吃慢魚”,良幣驅逐劣幣,商業叢林法則時刻殘酷上演。未來三五年市場競爭將更加激烈,強者將搶占更多的市場份額。


    四、政策嚴管,大力推行環保產品。近幾年,國家重拳治理環境污染,政策法規對水性涂料、UV涂料等環保涂料給予傾斜。2015年1月1日,最新環保法正式實施,這部被稱為史上最嚴環保標準,劍鋒直指大氣治理。環境法新規:按日計罰罰無上限。為促進節能環保,今年1月26日,國家財政部與國家稅務總局聯合發布了《關于對電池、涂料征收消費稅的通知》,自2015年2月1日起在全國范圍內對涂料征收4%的消費稅。同時,對施工狀態下揮發性有機物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消費稅。為治理大氣污染,深圳出臺《建筑裝飾裝修涂料和膠粘劑有害物質限量》特區技術規范,2015年7月1日起全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型涂料(油漆)、膠粘劑等不合格裝飾裝修材料。為此,深圳成為全國率先限制溶劑型涂料(油漆)銷售和使用的城市。北京市發布了《木質家具制造業大氣污染物排放標準》,并已于7月1日進入標準規定的第一階段。根據規定,2017年后,北京的家具制造行業將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。該標準被業內稱為全國最嚴的家具污染物排放標準。全球涂料網了解到加上2014年北京市發布的《北京市2013-2017年清潔空氣行動計劃》、深圳出臺的《建筑裝飾裝修涂料與膠黏劑有害物質限量》、國家發改委、財政部、環保部聯合下發的《關于調整排污費征收標準等有關問題的通知》等等政策,將大大增加違法企事業單位的違法成本,將對污染企業產生震懾作用。正因為如此,涂料企業的生存門檻將有所提高。涂料企業面對的不單純是簡單的研發和生產,更多的是面對市場和政策的壓力。開拓市場也就不像90年代初期那么輕而易舉了。


    五、用戶更看重產品質量好壞,環保產品將更受歡迎。隨著人們生活水平的不斷提高,人們對涂料的使用也更注重產品的質量。更多的人還是希望有好的產品質量,沒有質量的涂料,一般都不選擇。特別是家庭消費者,對涂料的環保要求越來越高。有沒有甲醛?對身體有沒有害處?等等,成為消費者購買涂料的首選項。在新常態下,中國涂料行業的產業升級成為最關鍵的事。做企業好像開車。開車時遇到陡坡和爛路時,需調換檔位,降低速度,增加動力,才能度過難關。做企業也一樣,涂料新常態下,涂料企業只有高瞻遠矚,調整步伐,轉變思路和方向,苦練內功,籠絡人才,技術創新,管理提升,營銷升級,個性服務,才能煥發新的動力,搶占新的市場。不想出局,那就換檔,慢加油!


    2016年01月20日

    2022年全球水性涂料市場預計將達1461.1億美元

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    涂料企業被迫進入“新常態”

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